閩東啤酒、福鼎皮衣等“福鼎制造”曾經聞名遐邇；如今福鼎品牌建設再發力——— “鼎字號”續寫品牌新篇章

5月11日，福鼎茶企福建品品香茶業有限公司登上首屆中國自主品牌博覽會的舞臺，其高質量的茶葉品質吸引與會者高度關注。透過“品品香”可見“鼎字號”品牌的獨特魅力。

早在上世紀，“鼎字號”品牌響譽海內外。如閩東啤酒、福鼎皮衣，還有福鼎制藥廠生產的藿香正汽水、冰片等，這些曾經具有一定影響力的“福鼎制造”，奠定了福鼎堅實的工業基礎，至今想來，無不讓市民引以為豪。

進入新世紀以后，福鼎品牌建設再發力。通過引導企業提升產品質量，融合創新，夯實品牌基礎等，項果累累。短短十幾年間，大吉刀剪、福鼎白茶、鄭源茶具、華益機車部件等一大批中國馳名商標層出不窮，“鼎字號”續寫品牌新篇章。

福鼎巨龍光學公司“注重質量”，其產品遠銷意大利等國家和地區。凌宵攝

狠抓質量，筑牢企業生命線

5月19日，福鼎白茶再次被選為英國王子的婚禮紀念茶;去年，福鼎白茶出現在金磚國家廈門峰會上，作為國禮饋贈給外國領導人及各方賓客。此外，近些年來一些高端的會展，如上海世博會、米蘭世博會等均少不了福鼎白茶的身影。“福鼎白茶之所以能成為國禮饋贈給國際友人，我想與福鼎白茶過硬的質量不無關系。”福建省康來顏茶業有限公司負責人周瑞進說。

“質量是產品的生命線，也是鑄就品牌的第一步。”無論是企業老板，還是政府官員已然形成共識。18日，北京市民王先生買了一款福鼎白茶餅，通過平臺查詢到了該款白茶餅相關質量方面的信息。

完善可追溯制度，一直以來是福鼎白茶品牌管理者努力的方向。近年來，市茶業發展領導小組建立“福鼎白茶信息查詢系統”，消費者只要通過這個平臺就能查詢到福鼎茶企的相關信息，這等于說給消費者吃上了一顆“定心丸”。

去年以來，市茶業發展領導小組還推行“雙月茶企分析會”制度，并形成《福鼎白茶河山共識》，“共識”內容涵蓋茶葉質量安全企業主體責任，加大茶葉質量監督巡查力度，建立茶葉產品質量安全違法行為舉報制度等，旨在推進茶葉質量體系建設。

不僅是茶企，福鼎許多企業均有注重產品質量的意識。

5月21日，走進位于山前鐵塘工業區的鴻輝公司廠房內，機聲隆隆，一派生產繁忙的景象。企業規模雖不大，但企業訂單卻不少，加班加點趕制產品。這是一家專門生產銅件產品的化油器配套企業，以其擁有一整套先進的生產設備和眾多技術型人才，能夠加工誤差率極小的產品，因此受到業界關注。“化油器所需的銅件個頭較小，這就考驗技術的問題。”企業負責人陳旺介紹，把握企業的命脈是質量，質量過關的產品必然受到客戶歡迎。

近年來，我市積極推進“質量強市”工作，把引導企業抓好質量作為重要工作來抓。企業憑借過硬的產品質量，在國內外市場占有一席之地，從而推動企業良性發展。如福建盈浩工藝制品有限公司的產品因其質量過硬，獲海關高級認證，享受最高的通關便利。除卻盈浩產品，越來越多的企業也自覺地將提升產品質量作為發展第一要務。

福鼎部分化油器企業用機器人替代人工，助力企業騰飛。圖為友力化油器“智”造生產車間一角。王志凌攝

創新發展，提高核心競爭力

若想提高企業核心競爭力，光有質量還不行，在創新方面還要有所作為。

“5.20”前夕，“品品香”推出“520花香為你綻放·2018花香白茶全國品鑒會”活動，吸引眾多茶友關注。該款產品以太姥山脈750米海拔生態茶園采摘的茶葉為原料，采用“十不采”原則，經歷6道工序精制而成。最引人關注的是，該花香白茶絲毫沒有添加花香，卻能誘發茶葉中的芳香類物質，使白茶擁有自然花香，由此獲得國家發明專利。

在白茶領域，這幾年創新步伐穩健推進。早些年，消費者受普洱、鐵觀音等影響，喜歡香氣濃烈和口感較重的茶類。而福鼎白茶因為口感較淡，不太容易讓消費者接受。為了適應市場需求，近些年創新推出的老白茶，不僅適應消費者的口感需求，而且也因老白茶的保健功效，得到消費者的廣泛認可。

在農業領域，除了福鼎白茶，檳榔芋、黃梔子等，在創新方面也頗有成就。檳榔芋除了做成掛霜芋端上餐桌，還被企業加工成芋條進超市;黃梔子則在藥用方面繼續“攻城掠地”外，還被加工成食用油、顏色染料等衍生產品推向市場。

在工業領域，企業主對創新更是大手筆投入。30年前，化油器在龍山發祥以后，三十年蓽路藍縷，筑就福鼎“中國化油器名城”。數據顯示，中國每生產100臺摩托車化油器，大約有40臺來自福鼎。

我市化油器之所以能夠占據國內半壁江山，與企業創新發展有一定的關系。一方面，企業整合創新資源，與中國內燃機工業協會、天津內燃機研究所、清華大學、浙江大學、廈門大學等20余所科研機構、高校開展產學研合作、技術對接，提高企業核心競爭力，推動化油器產業加快實現轉型升級，讓福鼎化油器制造加工能力邁進全國縣級機械制造的領先地位;另一方面，近年來，我市相繼制定出臺了促進化油器行業發展若干意見，進一步強化政府扶持化油器行業發展導向，促進化油器行業做大做強。與此同時，我市每年還安排專項資金鼓勵企業創新。如今大多數企業生產線用上超一流的設備和機器人，完成從“制造”到“智造”的飛躍。

縱觀我市所有企業，在創新方面也都有不俗表現。海鷗水產、意邁達鞋業、巨龍光學、盈浩禮品等企業也都通過創新發展提高核心競爭力，占領品牌制高點。

施永平攝

深耕品牌，發揚光大“鼎字號”

抓好產品質量和融合創新是企業的生存根本，深耕品牌才是企業的終極目標。

從5月中旬召開的全市外貿企業座談會上獲悉，截至目前，福建盈浩工藝制品有限公司已經斬獲5000萬美元的訂單，提前完成全年訂單量。位于雙岳工業園區的“盈浩公司”，是一家主營圣誕禮品的文創企業。短短十年間，該公司已有3億個圣誕球掛滿全球100多個國家和地區的圣誕樹。

據介紹，“盈浩公司”在成立之初便借住互聯網打開市場，另一方面通過深耕品牌，增強企業內動力，很快企業成為當地乃至福建省標桿性文創企業。如今，企業不僅在國內占據一定市場，而且其產品銷往國外，還成為英國倫敦牛津大街幾個大型商場以及沃爾瑪、家樂福等國際大賣場的供應商。

在福鼎，不少傳統領域的企業也通過品牌運營走出國門。如福鼎海鷗水產食品有限公司，2017年銷售額取得不俗的成績，其產品大部分出口國外。近日，旗下“九洋”品牌又與全美首家華人超市企業Fresh愛新鮮公司合作，將更多的“九洋”牌海產品帶到美國市場，福鼎海鷗再次華麗出國門。

關注福鼎白茶的消費者都知道，近幾年福鼎白茶的成長有目共睹。福鼎白茶公用品牌價值從零開始，一路飚升，連續八年榮膺中國茶葉區域公用品牌價值十強，今年更是高達38.26億元人民幣進入“前四”。

也正是因為福鼎白茶的崛起，使得福建東南茶業有限公司借住“一帶一路”與絲綢之路沿線國家做起生意，六妙企業福鼎白茶通過品牌運作成為英國王子結婚紀念茶。

近年來，福鼎構筑“福鼎質造”服務支持體系，實施品牌帶動戰略，引導企業強化品牌意識。鼓勵企業爭創中國馳名商標、福建省著名商標、地理標志等，推動全國“福鼎白茶”知名品牌示范園區項目創建工作。目前，全市已培育中國馳名商標、福建省商名商標等品牌48件，其中中國馳名商標10件，品牌數走在寧德前列。“今年還將加大對高知名度品牌的培育力度，把品牌戰略作為推動質量變革，優化供給質量的重要抓手，推動品牌經濟成為全市經濟發展的新動能。”政府對品牌創建工作將繼續發力。