福鼎白茶：國際市場再揚帆

說起福鼎白茶，總有這么一句話：“墻內開花墻外香”。如今，福鼎白茶在國內從身在深閨人未識，到知名度、美譽度蒸蒸日上，并以其獨特的保健功效、天然工藝，受到國內消費者追捧。同時，部分龍頭企業率先助推福鼎白茶重新回歸國際市場，讓國際消費者同樣愛上來自中國福鼎的白茶。

圖為意大利茶業協會主席馬克擔任國際白茶大使評委。（下圖）

6月中旬，福建廣福茶業有限公司又有2批新鮮“出爐”的福鼎白茶，通過海關送達德國客戶手中。

“4月底，是美國;5月中旬，是加拿大……每個月都會出口一兩批福鼎白茶。”福鼎白茶出口龍頭企業廣福茶業有限公司董事長林型彪說，公司長期從事福鼎白茶出口業務，國際市場看好。

健康自然

　　白茶消費成時尚

“國際市場上對福鼎白茶的認可度越來越高。”林型彪說，多年來，國際客商將公司出品的白茶進一步包裝零售或再加工制成飲料、化妝品等終端產品，提供給國際消費者。

廣福茶業是第一批出口福鼎白茶的企業，產品銷往美國、加拿大以及歐洲、東南亞等曾經福鼎白茶的傳統消費市場。該公司通過參加國外展會、跨境電商以及國內的茶業展會等多種途徑，讓福鼎白茶在國際市場上的份額一直走在前頭。

“現在國際消費者通過電商、茶展、專賣店等渠道都能購買到福鼎白茶。”華香茶業有限公司董事長高世雄說，公司出品的方磚、巧克力型的茶餅以及散茶，一度走紅加拿大、美國及歐洲、東南亞等地。

如今，越來越多的福鼎茶企通過自營出口、代理出口、電子商務、國際茶展、采購商訂購等途徑在國際白茶市場擁有一席之地：2012年，第十六屆中國國際投資洽談會暨2012年中國國際茶產業投資展覽會期間，我市14家茶企獲得外商訂單合同金額達6000萬元;2014年，在廣州國際茶文化節暨茶產品交易會上，8家福鼎茶企與美國、俄羅斯、德國及非洲等國家和地區的茶商洽談了總額5000多萬元的合作意向……

近年來，盡管世界經濟增長放緩、全國茶葉出口受挫，福鼎白茶出口依然較為穩健，年均出口量在3000噸左右，還先后供應給星巴克、可口可樂等國際巨頭企業。

為提升福鼎白茶出口競爭力，我市一直致力于推動企業建立安全可靠的茶葉生產基地和可追溯體系。今年以來，我市進一步嚴把質量關，確保產品農殘衛生指標等符合進口國要求，引導行業健康可持續發展。目前，全市共推廣無公害茶園20萬畝、建立了面積達3.8萬畝的有機茶基地和綠色食品基地，無公害茶葉基地建設通過農業部驗收合格，有機茶基地建設繼續保持全省領先地位，是福建省最早實施、推廣有機茶園、綠色食品基地建設的縣(市)，也是全省推廣面積最大的縣(市)。

借勢轉場

　　墻外開花墻內香

作為海上絲綢之路最重要的商品之一，福鼎白茶曾遠銷海外，是中外互聯互通的重要紐帶，史載曾“運售國外，價與金埒”。

長久以來，東南亞地區以及英國等國家和地區是福鼎白茶的主要消費市場。產量95%以上的福鼎白茶通過外貿渠道銷往國際市場，而我市也僅僅是提供茶原料，致使國外市場知道白茶，卻不知來自福鼎。

上世紀50年代至80年代，福鼎白茶銷售主渠道還是以外貿出口為主。而在國內市場依然很少見。進入新世紀以來，市政府強勢推出福鼎白茶公共品牌，國內貿易才逐漸超過外銷。

“我是從新疆過來的，我們專門來這考察品牌、采購的，看一下哪些品牌我們新疆還沒有，看看市場份額還有沒有發展空間。”今年5月底，在杭州舉行的第二屆中國國際茶博會上，一名來自新疆的采購商在白茶展館參觀時說，白茶這幾年比較紅火，而且新疆市場上對白茶的認知度還是很高的，新疆人對白茶的包容性是很強的，喝白茶的消費者也很多。

如今，福鼎白茶的身影已走遍大江南北。近年來，我市積極組織茶葉企業參加全國性和國際性的茶業展會，為企業牽線搭橋，搭建宣傳推介平臺，通過不斷參展宣傳，進一步提高了福鼎白茶在國內外的知名度和影響力，提高了福鼎白茶的市場占有率，拓寬了產品銷售渠道。2017年，全市實現茶葉總產量2.46萬噸，總產值45.5億元。福鼎白茶以區域品牌價值95.36億元進入農業區域品牌10強，并連續9年進入“中國茶葉區域公用品牌價值十強”。

造勢助推

　　再續美譽新征程

今年，在杭州茶博會上，來自加拿大、也門、韓國、保加利亞、新加坡、蒙古國、斯里蘭卡、捷克、羅馬尼亞、智利、印度尼西亞、津巴布韋等12個國家的浙江大學留學生角逐國際白茶大使，成為一道靚麗風景線。

“因為我很喜歡白茶，所以我決定參加，通過這次比賽的準備，我覺得白茶很清甜，很容易接受。”來自羅馬尼亞的國際白茶大使安夢瑾(中文名)說道。

擔任國際白茶大使評委的意大利茶業協會主席馬克和浙江大學教授屠幼英均表示，國內外市場對白茶的關注度越來越高，在中國白茶走向世界的過程中，需要一大批懂茶、愛茶的國際友人做健康使者，宣傳推廣健康中國茶，實現“中國茶·世界品”的愿景。作為中國六大茶類之一的白茶率先遴選國際代言人，將進一步在國際中傳播白茶文化，聚焦國際目光。

為振興福鼎白茶國際市場，實現“墻內開花墻內外皆香”的產業愿景，我市積極借助各種國際平臺，大力推介福鼎白茶，向國際傳播白茶文化，營造良好的經營環境。

2015年，意大利米蘭世博會上，福鼎白茶一舉摘下百年世博中國名茶金獎的桂冠，成為此次博覽會中國唯一獲獎的白茶類公用品牌。品品香、天豐源、鼎白三家茶企也同時獲得百年世博中國名茶金駱駝獎。這是繼100多年前，來自福鼎馬玉記茶行生產的福鼎白茶拿下巴拿馬萬國博覽會金獎之后，福鼎白茶在國際市場上的一次意味深遠的榮歸。

“出口企業參加境外展會，在得到省商務廳專項資金補助的基礎上，每次參展我市再給予參展企業布展、宣傳推介、人員組織等展務費補助2萬元。出口企業參加廣交會、廈門‘9·8’投洽會、中國國際漁業博覽會等同類型涉及外貿出口的展會，每屆參展，我市給予展務費補助1.5萬元……”為進一步推動企業開拓國際市場，擴大出口規模，促進對外貿易穩定增長，今年我市專門制定出臺了促進外貿的十條意見，包括參加國際展會補助、出口規模獎勵、企業轉型升級補助、品牌建設表彰等方面的突出表現給予獎勵補助，助力白茶產業遠征國際市場，推動更多白茶外向型企業增強國際競爭力。

福鼎白茶：國際市場再揚帆

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