福建打造文旅經濟新增長極——山海相約體驗文化交融

山海之約，有福相見。4月18日，2023年福建省文旅經濟發展大會在寧德召開。作為福建省召開的一次高規格文旅盛會，本次大會緊扣“深化文旅融合，推動文旅經濟高質量發展”主題，期間將舉辦“五個一”活動，即舉辦一場大會、出臺一批政策、簽約對接一批項目、舉辦一場論壇、推出一批文旅系列展覽展示展演，集中展現福建文旅經濟的詩意春天。

福建是有“福”之地，處處有文化、滿眼皆山水，擁有大自然恩賜的秀麗風光、前人創造的不朽歷史文化遺產、革命先輩留下的寶貴紅色基因、“多面逢源”的區位和交通優勢，發展文旅經濟具有得天獨厚的資源稟賦和比較優勢，空間廣闊、潛力巨大。近年來，福建省加快推動文旅資源大省向文旅經濟強省轉變，文旅經濟已成為福建省高質量發展的新增長極。

海洋旅游正當時

福建省海域總面積13.6萬平方千米，擁有大小海灣125個、海島2214個，大陸海岸線總長3752千米，居全國第二位。豐富的海洋文化旅游資源，是福建文旅的優勢所在。充分激活海洋旅游潛力，是加快建設“海上福建”的重要路徑。

夜幕降臨，在平潭君山片區東美村海灘，藍色熒光隨海浪起舞，仿佛星河墜落，營造出如夢似幻的氛圍，這正是近年來火爆全網的平潭“藍眼淚”奇觀。眼下正值平潭“追淚季”，在南澳仔、模鏡村、東庠島等地，“藍眼淚”頻繁出沒，不僅吸引了大批游客慕名而來，還頻頻占據媒體和社交平臺熱搜，掀起一陣陣“追淚”熱潮，儼然成為平潭的“流量擔當”。

平潭綜合實驗區旅游與文化體育局相關負責人告訴記者，平潭綜合實驗區積極布局契合游客需求的音樂、體育、海上游等新興業態，推出福建省首個濱海島際城際海上游線“福往福來”海上游平潭—莆田試驗段產品，成功入選全國水路旅游客運精品航線。

數據顯示，2022年平潭綜合實驗區接待游客704.2萬人次，實現旅游收入63.4億元，均恢復并超過2019年同期水平，是福建省恢復最快、回暖度最高的地區。

值得關注的是，近年來，隨著全民體育事業的蓬勃發展，游艇、帆船、摩托艇等海上運動項目在廈門、漳州、平潭等地蔚然興起。

走進漳州市東山島澳雅頭碼頭，只見各式各樣的帆船、游艇、摩托艇在海面上穿梭，穿著救生衣的游客絡繹不絕，這里是東山縣華毅游艇旅游發展有限公司所運營的一處游艇碼頭。華毅游艇管理有限公司董事長陳志毅告訴記者，華毅游艇是漳州首家從事以帆船游艇為主的海上運動休閑產業的企業，為了拓展海上旅游新業態，公司在東山島澳雅頭碼頭開展海上“串島游”項目，并提供海上休閑旅游服務、水上運動培訓、賽事和大型活動策劃及承辦。

當前，海洋旅游的潛力已受到越來越多文旅企業的重視。“我們將聚焦‘海洋旅游發展’，拓寬產業藍海。”福建省旅游發展集團黨委書記、董事長劉革生表示，作為文旅經營主體，福建省旅發集團將立足“海上福建”優勢特色，全面參與“1號濱海風景道”“福往福來”海上航線以及平潭、東山、湄洲、三都澳等海島建設，聯動體育、康養、文化、節事，策劃推出“游島玩海”全時段產品，拓展海洋經濟新空間。

文旅融合塑精品

福建省文旅經濟發展大會召開期間，寧德市組織音舞詩畫《山海的交響》優秀劇目惠民演出，為市民獻上了一場美與藝術的盛宴。該劇目借助音樂、舞蹈、朗誦、風光畫面等藝術表現形式，全面展現獨具特色的閩東風貌、底蘊深厚的閩東文化、“弱鳥先飛、滴水穿石”的閩東精神。

福建山海相連，地域文化豐富多元。福建省文旅廳黨組成員、副廳長肖長培表示，近年來福建省強化文化賦能，激發文旅經濟發展活力。堅持以文為魂，強化“福”文化研究闡釋和宣傳推介，著力構建福建文化標識體系。

在文旅融合大趨勢下，福建省還堅持用文化豐富旅游內涵、用旅游帶動文化傳播，鼓勵各地依托福建地域特色文化打造一批標志性文旅融合精品。“工業+文旅”“茶產業+文旅”“影視綜藝+文旅”“音樂+文旅”“美食+文旅”等各種各樣的“+文旅”業態層出不窮。

眼下正值開茶季，位于寧德市福鼎市的綠雪芽白茶莊園處處彌漫著幽幽茶香，翠綠的茶壟隨著高低起伏的山勢綿延開來。憑借太姥山得天獨厚的地理優勢、旅游資源，福鼎市緊緊圍繞茶旅融合發展，探索“茶業+旅游業+文化體驗”的生態觀光茶園茶旅融合新模式，打造了全新茶文化旅游區、白茶文化產業園，吸引了眾多游客、白茶愛好者前來觀光、考察。如今，“游太姥仙境，品福鼎白茶”已成為越來越多人心之所向的新時尚。

在廈門市思明區，則處處散發出音樂藝術的特色。眼下，思明區正在緊鑼密鼓地籌備2023第四屆廈門音樂季。思明區副區長王意達介紹，廈門是一座具有深厚文化底蘊的音樂城市。不僅有被譽為“音樂之島”的世界非物質文化遺產鼓浪嶼，培育出眾多蜚聲中外的音樂藝術家，還有音樂元素遍布街頭巷尾。思明區著力打造的廈門音樂季，是深化廈門“文化中心、藝術之城、音樂之島”城市名片的重點培育項目，是其打造的“立足思明對話世界”國際型音旅融合品牌IP，也是進一步推動文化和旅游產業融合發展的新模式、新做法。

在享譽全國的沙縣小吃所在地三明市，帶動文旅消費的一大重要載體是美食。近年來，三明積極打造“全宴三明”“食在三明”文旅消費品牌，并以上海市與三明市對口合作為契機，舉辦了“首屆滬明非遺美食文化旅游節”。三明市還與上海歌劇院聯合排演了全國首部地方小吃題材音樂劇《幸福的煙火》，正在籌備赴上海首演。

數字文旅新體驗

福建是數字中國建設的先行者，數字化正成為引領福建文旅經濟增長的新引擎。當前，福建各地搶抓數字經濟的時代紅利，積極推動數字文旅產業加速布局。

自2021年被列入世界文化遺產以來，泉州市已成為不折不扣的“網紅”城市，多民族文化交融、山海文化氣息兼備、宗教文化共榮的地域文化特征，吸引了無數的游客前來泉州探訪。在這一背景下，泉州積極打造泉州文化云、泉州智慧旅游云平臺等數字文創平臺，啟動“一部手機游泉州”建設，智慧旅游迅猛發展。

泉州云旅公司總經理莊章安介紹，泉州云旅研發的泉州智慧旅游云平臺，基于微信小程序打造，包含“吃、住、游、娛、購”等服務內容，收集了泉州景點、線路、酒店、美食、購物、攻略等方面的基礎數據，為游客提供智能導航、行程規劃、線路查詢、旅游攻略等智慧旅游基礎服務。

莊章安表示，該平臺已積累了100多萬粉絲量，可以實現多方共贏。對于政府層面，可以實時掌握旅游數據，實時監管服務質量，促進旅游產業資本化，拉動GDP增長；對于文旅企業，可以實現營銷網絡化、服務職能化、數據資產化；對于游客及市民，可以提供最全、最新、最便捷的旅游全要素服務，消費更透明、購物更方便、價格更實惠、旅游有保障。

福建土樓是福建第一處世界文化遺產，也是福建文旅的一張重要名片。近年來，圍繞土樓的活化、保護和利用，當地積極尋求與互聯網文創產業合作，為游客帶來全新的數字文旅體驗。

去年年底，數字藏品“世界遺產福建土樓·和貴天高”限量上線，令眾藏友心動不已。這款藏品以漳州南靖土樓“和貴樓”為3D數字原型，通過數字技術對文化資源進行數字化轉化和開發，將抽象的營造技藝具象化，呈現出土樓建造結構的特色。同時，點擊建筑即可展現內部剖面，揭示隱藏的營造技藝秘密，賦予用戶交互式的體驗感，讓和貴樓“活起來”。通過結合特色鮮明的土樓傳統古建筑與南靖非遺文化，開發設計出的“和貴天高”數字藏品打破傳統的呈現方式，進一步推動了土樓營造技藝的傳承與發展，滿足了廣大群眾對福建土樓、民俗文化的認知需求，讓土樓品牌更具影響力。

近期，福建省委辦公廳和福建省政府辦公廳出臺《新形勢下促進文旅經濟高質量發展激勵措施》，支持數字文旅發展。鼓勵各地加快推動大數據、區塊鏈、人工智能、混合現實等現代科技在文旅領域中的應用。

福建省委書記周祖翼表示，要著眼科技含量，突出數字化，著力促進文旅產業智能化發展。堅持把數字文旅建設作為基礎性先導性工程，構建數字文旅綜合服務平臺，加快智慧景區建設，大力發展沉浸式數字文旅產品，增強新體驗、樂享新服務。