福鼎白茶擁抱“互聯網+”

2020-03-26 09:35:41 來源：福鼎新聞網作者：點擊圖片瀏覽下一頁

“疫情期間，我們電商銷售業務量比往年翻了一番。”3月25日，品品香茶業電商部總監陳仁說道，去年該公司就看中了直播銷售的發展趨勢，這次疫情的發生，讓他們加快步伐擁抱“互聯網+”。

分類、打包、封箱、貼標簽……在電商部倉庫里，工作人員忙碌著將一件件產品進行包裝，快遞車則直接到公司接貨，隨著物流車輛輸送到全國各地的客戶手中。自2013年起，品品香已開展電商業務，先后入駐淘寶、天貓等大型電商平臺，業績一度達到公司營業總額的10%左右。

去年年底，品品香啟動布局直播銷售業務。年初以來，品品香迅速調整布局，提出電商業績翻番的計劃，并迅速在抖音、微信等平臺開通直播銷售，打造以淘寶、天貓、抖音、微信等平臺為主的全平臺直播格局。

“喝白茶能促進健康，我們提倡‘非常時刻’，多喝福鼎白茶！”3月15日，品品香董事長林振傳走進直播間為福鼎白茶代言，開啟了企業負責人與消費者通過視頻“面對面”聊白茶、品白茶、買白茶的直播秀。

“這次林總的直播主要以宣傳白茶知識為主，提升福鼎白茶公共品牌。”陳仁說，不料在訪客量和銷量上帶來了大幅提升。在淘寶品茶節上，品品香直播間在茶類熱度中排名第一，訪客量從區區幾千人，突破到2萬多人，天貓、淘寶等帶動銷量20多萬元。

疫情當下，以直播銷售為主的電商業務迅速走紅，讓不少白茶企業嘗到甜頭。受疫情影響，茶行業的實體業態整體經營受困，紛紛轉戰線上陣地，加強或開辟線上銷售渠道。以品品香、綠雪芽、馥益堂等前期已布局電商的龍頭白茶企業則進一步加深“互聯網+”市場渠道；六妙、大沁、紀生緣等龍頭企業以及其他大量白茶實體業態則紛紛開展直播銷售，拓寬銷售渠道。

今年福鼎以開茶節為契機，與聚劃算、天貓等大型電商平臺展開深度合作，首次在網上打造福鼎傳統節日品牌，并積極支持鼓勵企業進一步擁抱“互聯網+”，開拓電商市場布局。該市還進行為期一個月，組織1000多名茶葉營銷人員以互聯網技術為主，開展線上線下技能培訓，助力茶企解決市場瓶頸。開茶節期間，六秒、瑞達、大沁、鼎白、順茗道等13家茶企將發起“福鼎白茶情系武漢”網上義賣活動，大力推進福鼎白茶公共品牌網上影響力。另外，一批茶企、茶葉店先后以直播帶貨等形式開展線上業務，助力白茶市場首季“開門紅”。

據初步統計，目前已有20、30家福鼎白茶授權企業入駐天貓，全市約有5000多家白茶實體業態已有部分陸續開展線上業務，積極復工復產，應對疫情環境。

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