被《歡樂頌》調侃躺槍國產日化品牌為啥不時髦？

歡樂頌的熱播，成為近期的熱點話題，劇中5個不同的女性所代表的身份和形象引發全民大探討，每個人不同的外在形象的塑造都為其角色注入更貼切的解讀。

本土品牌被調侃無辜躺槍

在歡樂頌的第37集中，曲筱綃和邱瑩瑩的對話，讓國產日化品牌無辜躺槍，曲筱綃的一句：“尤其是小邱，你這種人，香水也只配用六神。”雖是調侃，但彈幕中不少觀眾感嘆：“六神真是無辜躺槍??！”。而這一場戲說的是，富家女曲筱綃給小白領關雎爾、邱瑩瑩灌輸現代人的愛情觀，邱瑩瑩和關雎爾相對保守無法接受，因此被曲筱綃嘲笑骨子里住著一個裹著腳的老太太，香水只配用六神。在這里六神成了保守、不思進取的人的專屬。

你所了解的六神是什么樣子的？夏天驅蚊止癢的神器？濃濃的90年代風格？下面這張圖是六神現在的形象，除了經典的玻璃瓶花露水外，還有設計更加時尚、更貼合年輕人審美的走珠清涼露和噴霧止癢水。

這樣一個經久耐用的國產老牌為什么會在電視劇中無辜躺槍呢？對比韓國日化品牌的大火，不得不讓國貨品牌好好思考下原因。

六神沒有錯，其踏實、淳樸的風格也深得老百姓的喜愛，如果能夠在此基礎上注入更加新鮮的觀念和想法，擺脫守舊的營銷方式，沒準兒六神可以成為安迪、曲筱綃這樣的精英白富美女性才配使用的花露水。讓消費者和觀眾產生對美好生活的向往是品牌贏得喜愛最關鍵的一步。

近些年韓國本土品牌憑借韓劇的興起得到很大關注，并引起一波又一波的購買狂潮，“看一部韓劇換一個男友”的調侃變成了“看一部韓劇買一堆韓國化妝品”。不管韓劇女主是大牌明星千頌伊還是維和醫生姜暮煙，化妝臺上總能看到韓國本土化妝品品牌。當美麗的韓劇女主用口紅或氣墊粉餅優雅的補妝時，女性觀眾就會深深地被吸引，從而產生購買欲望。

洗發水是《太陽的后裔》第一集中出現的。姜暮煙因為要洗頭而按出洗發水，再正常不過的日常動作，你我洗頭都會這樣，不是嗎？洗發水放在本該放的地方，鏡頭也并沒有單獨集中在洗發水上，而是加上了符合劇情的演員的表演動作，是不是和劇情并不脫節，而是有種融為一體的感覺呢？

宋慧喬涂的唇膏美爆了有沒有？這就是蘭芝雙色立體唇膏3號太陽色！方形雙色唇膏光從外觀上就潮爆了，它能幫咱們打造出喬妹那樣的3D立體唇妝，令唇部更加立體豐滿。方形非常適合皮膚白皙的妹子涂，瞬間就能變成陽光清純、正義感滿滿的美女醫生姜暮煙嘍！

同理，喬妹那晶瑩透明的肌膚簡直羨煞旁人，歲月完全沒給她留下痕跡，蘭芝氣墊功效神奇啊，即使是在烏魯克被綁架后，花容失色的情況下，肌膚依舊好到沒話說，真的可稱為本年度最美麗肉票了，怎么能讓柳大尉不為之著迷呢？

產品貴賤不是問題，重要的是可以利用電視劇提升品牌知名度和樹立年輕時尚的形象。這種緊密捆綁電影、電視劇的營銷方式無疑是成功的。

反觀國內電視劇，品牌植入十分生硬，品牌名稱直接被演員當成臺詞說出來也引發觀眾的不滿，認為這是在赤裸裸的推銷。產品再好用，第一觀感不好如何能誘發觀眾的購買欲？

韓國本土品牌因其設計與營銷符合當下年輕人的審美，其發展已經成功滲入到影視文化作品中。

從2010年廣播法修正之后韓國三大電視臺植入廣告賣出額每年以100億元的速度增長。廣告效應帶動本土品牌的蓬勃發展，韓國也成為了引領亞洲潮流的文化巨人。

本土設計何時才能出人頭地

細心的觀眾會發現，《歡樂頌》中劉濤扮演的是海歸高管安迪，這個角色全劇70多個造型，每每出場，全是大牌。與其他四位主角相比，風格尤為突出。

安迪的定位是職場精英，高薪海歸，與角色相搭配的硬軟件均是土“壕”量級的。

她有6個愛馬仕?？墒悄軗碛腥绱硕嗟膼垴R仕包包，想必也不是一般的CFO就能搬回自家更衣室的。

頂級名牌手表和項鏈看似低調，其實卻是不動聲色的處處閃耀。

劉濤在劇中的造型就比較職業化，各種剪裁合體的西服套裝統統都是進口貨。

小小的絲巾點綴領口，香奈兒的LOGO立刻搶鏡。

隨性大披肩也必須得是Maje

安迪的運動裝備沒有一件是普普通通的。這件衣服Nike Lab和日本潮牌Sacai去年的聯名系列。

這頂溫柔粉嫩的寬檐軟呢帽來自法國老字號Maison Michel，這個牌子1936年創立，Chanel、YSL、Givenchy啊都在他們那兒定制帽子，標志是字母M。

可以理解“安迪”式海歸精英白富美需要靚麗造型的加持，但其劇中所有造型均難尋本土品牌，仿佛只有各類一線奢侈品牌才可讓這個角色活色生鮮。

鄰國韓劇制作卻領先我們一步，在影視作品大量成功的輸出背景下，跟隨影視劇產生的蝴蝶效應，也使一系列韓國本土設計品牌的爆紅。例如《來自星星的你》女主角千頌伊德角色設定為一線大牌明星，但其在劇中卻沒有只拎著愛馬仕處處招搖，貫穿全劇“千頌伊”時髦又摩登的造型一直在選用rouge&lounge。

rouge&lounge是韓國高級飾品品牌，除了廣告植入，明星代言，本身產品系列的設計就相當引人注目，隨著韓劇《來自星星的你》的熱播，品牌瞬即成為時尚圈炙手可熱的焦點。

不難看出韓國影視制作人員和本土設計力量的良好互動，借助韓劇東風，韓式品牌迅速打入亞洲市場，形成搶購熱潮。

目前中國的本土品牌設計卻很難找到突破口引發潮流導向，有可能其設計本身仍需一定的進步，才能俘獲年輕人的審美趨向。但我們的影視劇制作等各類文化生產平臺，是否也能多關注一些本土設計，將國產品牌融入作品，共同為中國文化發展添磚加瓦。劇組制作費不光可以節省不少，還能帶動中國本土品牌的成長，形成良性時尚生態圈。何樂而不為之。（文張璐蘇姍張淳）