閩東文化產業擁抱“互聯網+” 開啟新商業模式

珍華堂打造的銀器《鼎盛中華》。記者王東東/圖

位于古田大橋鎮的陳靖姑祖廟臨水宮是臨水宮景區開發項目的核心。記者龔鍵榮/圖

通過連續多年舉辦旅游文化節，屏南白水洋的人氣越來越旺。記者王東東/圖

　　寧德網消息(記者龔鍵榮) 如果將“創客”“互聯網+”“眾籌”與寧德市文化產業進行創新性的結合，那么這個熱門產業還會煥發新活力嗎?5月22日，2015年全市文化改革發展工作推進會在古田縣召開，會議打破常規，首先由市文廣新局局長劉國平作《文化與文化產業》的專題輔導講座。三個互聯網新概念“空降”會場，讓這場討論寧德文化產業改革發展現狀與前景的會議多了暢所欲言，少了照本宣科。記者獲悉，去年以來寧德市文化產業有增長、有突破，但仍面臨嚴峻形勢，文化產業如何適應“新常態”將成為新課題。

　　★關鍵詞：體量增大

　　重點項目提速骨干企業增效

重點項目、骨干企業是帶動文化產業發展的“引擎”，近年來寧德市文化產業發展迅速便得益于此。

在推進重點項目建設方面，備受矚目的寧德工藝博覽城項目再次入選2014年度省文化產業十大重點項目，預計下月將進入樁基施工階段;7個在建或基本建成園區(含寧德工藝博覽城)被列入省文化產業園區名單;寧德飛鸞軍旅文化旅游區項目目前已進入立項審查階段……

去年也是寧德市骨干企業提質增效的“飄紅年”，市十佳文化企業2014年主營收入合計近25億元，整體實力有了較大提升。作為其中的佼佼者，福建省珍華堂工藝品有限公司去年主營收入達到4.2億元，同比增長24%。此外，“珍華堂” 還于今年3月獲得“中國馳名商標”稱號。寧德市另一家知名的銀飾企業盈盛號今年入選第四批“福建老字號”，成為第二家獲此殊榮的文化企業。

最為難得的是，寧德市文化產業新業態終獲突破。市畬族歌舞團在參與“魅力閩東”文化惠民文藝演出的基礎上，經過兩年多的磨合錘煉，成功打造了“白水洋特色文化演藝項目”，自去年7月推向屏南旅游市場后共演出數十場，獲得了較好的反響。動漫網游業也成功破題，寧德龍騰動漫文化產業發展有限公司立足寧德文化底蘊，正在制作《陳靖姑傳奇》《壽寧知縣馮夢龍》等動漫產品，拓展了寧德市文化產業的增長點。

據了解，在眾多項目和企業單位的合力助推下，2014年寧德市文化產業體量實現平穩增長，全市“三上”文化產業單位(規上文化制造企業、限上批發零售業、規上服務業)93家，同比增長10.7%;從業人員9189人，同比增長0.7%;主營收入64.64億元，同比增長11.2%。

　★關鍵詞：喜中有“憂”

　　企業規模偏小產業結構單一

盡管在縱向比較上，去年寧德市文化產業的收獲不小，但相關數據在與我省其他兄弟市的橫向比較中卻占下風，這與寧德市文化產業起步較晚、基礎較差有關。在當日舉行的推進會上，市委常委、宣傳部部長徐姍娜指出寧德市文化產業發展喜中有“憂”。

從全市的情況看，寧德市文化產業項目規劃層次低、數量少，規模普遍偏小，缺乏投資大的戰略性項目。產業經營主體以小微企業和個體戶為主，市場競爭力不強。個體戶升級轉型力度不明顯，許多從事文化產業的散戶無法歸納為法人單位統計范圍。

此外，文化產業結構單一也是一大制約，目前寧德市的工藝美術業一枝獨秀，文化創意、演藝娛樂、數字內容、動漫游戲等其它文化業態尚處于發展初始階段。人才嚴重不足的問題也不容忽視，現有文化產業人才以民間藝人為主，大部分缺乏經營管理經驗，文化產品研發、市場營銷等人才十分匱乏。

從各縣(市、區)、東僑開發區的具體情況看，大大小小的問題也不少。

霞浦縣委宣傳部部長周平坦言，霞浦灘涂攝影的推介目前還停留在民間層面，灘涂攝影的品牌優勢還沒轉化為產業優勢、發展優勢。

東僑開發區黨工委宣傳部部長李朋松對于區域內的短板也不回避，他說道：“開發區文化產業中的休閑娛樂業、創意與設計服務業等運行狀況不佳，企業運營狀況不好。”

而各地正在開發的民間信俗文化項目、旅游文化項目如何轉向深層次、專業化，這也值得社會各界深思。

　　★關鍵詞：破解難題

　　引入互聯網思維開啟新商業模式

“從寧德市經濟社會發展長遠看，‘新常態’為寧德市文化產業的發展提供了廣闊平臺和增長空間，文化及相關產業轉型升級拉動經濟是必然選擇。”徐姍娜認為，在這個背景下，寧德市文化產業必須乘勢而上、主動作為。

在推進會伊始，劉國平便利用“創客”“互聯網+”“眾籌”這三個關鍵詞，為寧德市文化產業如何主動作為作了新的注解。

他認為，互聯網是文化產業發展的新發力點，“互聯網+”對應的是一種全新的發展思路，“創客”對應的是充滿“創造力”“個性”的人才目標，“眾籌”則有助于破解時下艱難的融資問題。

從寧德市各地的實際情況來看，雖然互聯網思維雖尚未深植，但有部分縣(市、區)已經在進行一些有益嘗試。福安市豆豆游軟件開發有限公司是一家以動漫、游戲、軟件開發為主的研發型企業，去年9月成立以來已經獲得國家版權局頒發的軟件著作權10個，第四季度營業收入500萬元，實現福安市軟件行業收入零的突破。目前，該公司旗下出品游戲已上架蘋果App Store。

柘榮剪紙業則引入“創客”精神，今年柘榮將發揮剪紙非遺傳承人、工藝美術大師的名人效應，建立3~5個“民間藝術家工人室”，此舉既能鼓勵藝術家開展傳承創作活動，又能促進柘榮剪紙文化產業的市場化發展。

“推進寧德文產業發展，需要大力培育文化與科技雙向深度融合的新型業態，推動傳統媒體與新興媒體融合發展，推動文化產品和服務的生產、傳播、消費的數字化、網絡化的進程。尤其是要推動‘互聯網+’在文化產業中的應用，鼓勵企業開啟OTO(線上到線下)、眾籌等商業模式，進一步提高市場開拓水平。”與會代表達成此項共識。

全市文化產業“面面觀”

　　蕉城

　　2014年亮點

省重點在建項目寧德工藝博覽城累計完成投資3億元，目前各項建設任務進展順利;霍童溪口琴基地被授予省級特色文藝示范基地，正著力構建“海西口琴城”;完成閩東革命先驅者之一蔡威的“五個一”精品文化工程。

　2015年計劃

重點加大三嶼文化創意園、云淡島文化創意產業園招商引資力度;增強公共文化服務的便利性、均等性，加強公共電子閱覽室、數字圖書館等建設;支持舉辦民族節日活動及具有典型民族特色民間文化活動。

　　福安

　　2014年亮點

“坦洋工夫”中國紅茶文化產業園建設全面推進，歷史文化館、古炮樓、古茶園等第一期衍生建筑群修復保護項目竣工;廉村古文化、棠溪村親子游等鄉村旅游成熱門線路;實現軟件行業收入零的突破。

　　2015年計劃

著手建設“坦洋工夫”中國紅茶文化產業園二期項目;推進“珍華堂”畬族銀雕文化創意園建設;成立動漫企業福安實訓中心，擴大軟件研發團隊。

　　福鼎