張金川：用品牌創意講好茶故事

2015-06-03 08:38:11 來源：福鼎新聞網作者：林瑩瑩點擊圖片瀏覽下一頁

茶樂購的創始人張金川出生于制茶世家，祖輩制茶，他從小對茶就有種親切感。他認為自己從事茶業，是一件自然而然的事情。但與祖輩不同的是，他將茶從線下賣到了線上，并將茶品牌越做越大。

張金川是以退伍軍人的身份闖進電商行業。2013年，剛開始做白茶時，福鼎白茶的網上茶市還很冷清，面對這樣的境況，張金川專注于對茶產品研發和茶品牌塑造的投入。慢慢地，他創造了兩個屬于他的茶品牌——茶樂購和馥益堂。

茶樂購的風格走向針對年輕的消費群體，產品的包裝和口味更年輕化。而馥益堂則針對高端茶群體，推出了禪林雅苑、傳世秘藏、陳年養生等多種系列。兩個品牌的準確定位為線上銷售開辟了一條寬闊的大路。

2014年，福鼎白茶發展勢頭迅速，線上銷售也大規模展開。張金川帶著他的茶樂購和馥益堂品牌在網絡發力，品牌價值也在逐步顯現。“趕上了白茶銷售的好時候，白茶熱潮成就了我的事業。”張金川一步一步按照自己的規劃穩步發展。

一個品牌的塑造，通常要從多個角度進行，目前張金川正通過挖掘品牌文化、品牌創意策劃、創新茶口味、開發茶配套商品等多種方式延伸產品線，他希望自己能夠在白茶的線上銷售領域尋找突破。 □ 林瑩瑩

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